住家設計

　　眼鏡架，除具有使用、裝飾功能，還是身份的象徵。在一代代的老鳳祥人心中，一直有個夢想，那就是用黃金、珠寶來定製眼鏡架，將眼鏡架作為珠寶首飾的衍生品。
　　歷經幾個世紀的摸索創新，老鳳祥終於在一年多前推出了璀璨雍容的珠寶眼鏡架，在市場上廣受關註。
　　數代人的夢想
　　說起珠寶眼鏡架，最早大概要追溯到解放前了。民國時，老鳳祥的前輩們用黃金製作眼鏡架，令不少人嘖嘖稱奇。然而，當時黃金較沉，工藝設計不太完善，因此特規定製的眼鏡架數量也不大。上世紀八九十年代，老鳳祥專門設計了一批K金眼鏡架，雖因種種原因沒有形成規模，但已擁有了一定的影響力。
　　如今，在老鳳祥總經理石力華的倡導下，新一代老鳳祥人重又拾起了前人的夢。2011年，企業建立了專門的眼鏡架公司，招納眼鏡架行業內的資深專家型人才，又抽調不少設計大師和年輕設計師，致力於打造K金眼鏡架。將眼鏡架工藝與首飾工藝相結合，將眼鏡架奢華理念提升到另一個高度，這是老鳳祥人的夢想。
　　精緻的工藝
　　每製作一副K金眼鏡架，需要經過300多道工序，包括繪圖設計、材料切割、打磨、配件焊接、鑽石鑲嵌等。“設計師先進行構思，製作圖片，再由工匠師開模，設計兩套模具。其中第一套是樣板，判斷鉸鏈、焊接部分的處理是否能滿足設計的需求。”老鳳祥眼鏡架公司常務副總經理季惠珏介紹道。
　　而對設計師來說，珠寶眼鏡架的設計與首飾設計也有所不同。眼鏡架設計有局限性，對於形狀有特殊要求，需選用堅固耐用的材料，結構又要輕便。於是設計師採用18K金，光澤好，質地又堅硬。在顏色上，為了適合亞洲人的膚色，還分為18K黃和18K白金。
　　珠寶的衍生品
　　2012年，奢華、經典、時尚、永恆四大系列共25款珠寶眼鏡架隆重推出，滿足不同目標細分市場的需求。老鳳祥採用了多渠道的營銷戰略，先在自己的金店試銷，獲得市場信息反饋。此外還進行VIP營銷，實現無店鋪營銷。由於款式大氣、設計感強、張力好、拋光等細節完美，眼鏡架一經推出就受到追捧。鑲嵌眼鏡架的鏡腿部分鑲嵌高品質鑽石，在活動中不易脫落，精緻的黃金和珠寶則令佩戴者更顯雍容大氣。
　　民族品牌的傳承創新，不僅產品是關鍵，衍生產品也應一同跟上潮流。老鳳祥推出自己生產、設計的眼鏡架，不僅是延續前輩的夢想，同時也將珠寶眼鏡架成功變身為首飾企業的衍生品，值得期待。（文/辛矣）
　　老鳳祥證券代碼
　　600612.SH900905.SH
　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問：上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生　　（原標題：K金眼鏡架，不一樣的“鏡”界）