眼鏡架,除具有使用、裝飾功能,還是身份的象徵。在一代代的老鳳祥人心中,一直有個夢想,那就是用黃金、珠寶來定製眼鏡架,將眼鏡架作為珠寶首飾的衍生品。
  歷經幾個世紀的摸索創新,老鳳祥終於在一年多前推出了璀璨雍容的珠寶眼鏡架,在市場上廣受關註。
  數代人的夢想
  說起珠寶眼鏡架,最早大概要追溯到解放前了。民國時,老鳳祥的前輩們用黃金製作眼鏡架,令不少人嘖嘖稱奇。然而,當時黃金較沉,工藝設計不太完善,因此特規定製的眼鏡架數量也不大。上世紀八九十年代,老鳳祥專門設計了一批K金眼鏡架,雖因種種原因沒有形成規模,但已擁有了一定的影響力。
  如今,在老鳳祥總經理石力華的倡導下,新一代老鳳祥人重又拾起了前人的夢。2011年,企業建立了專門的眼鏡架公司,招納眼鏡架行業內的資深專家型人才,又抽調不少設計大師和年輕設計師,致力於打造K金眼鏡架。將眼鏡架工藝與首飾工藝相結合,將眼鏡架奢華理念提升到另一個高度,這是老鳳祥人的夢想。
  精緻的工藝
  每製作一副K金眼鏡架,需要經過300多道工序,包括繪圖設計、材料切割、打磨、配件焊接、鑽石鑲嵌等。“設計師先進行構思,製作圖片,再由工匠師開模,設計兩套模具。其中第一套是樣板,判斷鉸鏈、焊接部分的處理是否能滿足設計的需求。”老鳳祥眼鏡架公司常務副總經理季惠珏介紹道。
  而對設計師來說,珠寶眼鏡架的設計與首飾設計也有所不同。眼鏡架設計有局限性,對於形狀有特殊要求,需選用堅固耐用的材料,結構又要輕便。於是設計師採用18K金,光澤好,質地又堅硬。在顏色上,為了適合亞洲人的膚色,還分為18K黃和18K白金。
  珠寶的衍生品
  2012年,奢華、經典、時尚、永恆四大系列共25款珠寶眼鏡架隆重推出,滿足不同目標細分市場的需求。老鳳祥採用了多渠道的營銷戰略,先在自己的金店試銷,獲得市場信息反饋。此外還進行VIP營銷,實現無店鋪營銷。由於款式大氣、設計感強、張力好、拋光等細節完美,眼鏡架一經推出就受到追捧。鑲嵌眼鏡架的鏡腿部分鑲嵌高品質鑽石,在活動中不易脫落,精緻的黃金和珠寶則令佩戴者更顯雍容大氣。
  民族品牌的傳承創新,不僅產品是關鍵,衍生產品也應一同跟上潮流。老鳳祥推出自己生產、設計的眼鏡架,不僅是延續前輩的夢想,同時也將珠寶眼鏡架成功變身為首飾企業的衍生品,值得期待。(文/辛矣)
  老鳳祥證券代碼
  600612.SH900905.SH
  本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問:上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生  (原標題:K金眼鏡架,不一樣的“鏡”界)
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